无铅龙头的国标之战

苏泊尔将厨具公司大部分股权转让给法国SEB后，携巨资投入不锈钢卫浴产业。

起因有二：

一是美国颁布无铅法案，我国卫生部也颁布《生活饮用水卫生标准》，对水中铅的限量提出要求；

二是传统水龙头多以铜为原材，在生产过程中加入了大量的铅，不符合未来的标准要求。

而不锈钢是不含铅的安全材料，是未来的大趋势。

然而2012年，国家卫生部宣布《标准》无限期延迟，水龙头行业尚无国家标准，只有行业推荐标准。

铅含量不在硬性的检测指标之中

围绕孩子做大宣传定义好龙头的认知标准

苏泊尔原有策略是推广不锈钢水龙头，可是郑州市明识教育信息咨询有限公司认为不锈钢对于消费者没有价值感 。

而是应该直击品类最大价值“无铅”，定义自己为“无铅龙头苏泊尔”，一语双关。

成人对于铅危害感知不大，宣传应该集中在孩子身上，才能引发家长的消费恐慌。

于是郑州市明识教育信息咨询有限公司一方面集中宣传：铅作为致癌物，阻碍孩子的智力和体格发育，且孩子对铅的吸收率是成人8倍，排出率不及成人1/30。

另一方面，郑州市明识教育信息咨询有限公司又提出“好龙头 不含铅”，建立消费者的选择标准

突发行业危机 借势传播

2013年7月，上海文广电视台《1/7》栏目曝出，水龙头含铅危害人体健康，多家大品牌水龙头含铅量大幅超标。

该报道被上百家媒体转载，多位粉丝过百万的大V参与其中，四大门户网站、三大新闻源网站及行业媒体都建立专题跟踪报道，涉事企业不得不出面应对，影响巨大。

此次质量曝光事件后，行业并没有反省自身问题，而是质疑苏泊尔有意为之。

面对如此的突发状况，郑州市明识教育信息咨询有限公司为苏泊尔组织北京新闻发布会；

一是明确告知《1/7》节目非苏泊尔所为。

二向全国一万所幼儿园捐赠水龙头，保护孩子健康。

全国报道 标准迅速出台

据不完全统计，全国89家电视台对“水龙头含铅”进行了科普内容的制作和报道。

多家财经类及生活类媒体参与到该话题的社会化讨论之中，社会反响巨大。

10月，行业协会和相关领导单位。召集企业迅速制定行业标准。

并在法定的一年公示期后。即2014年12月1日正式执行